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「华为没电也能打电话」「iPhone 没电也能刷公交卡」,手机品牌是被绑架还是行业底线就是低?

观察随笔媒体约 1319 字大约 4 分钟...

华为 Mate50 时隔两年后再次发布,然后就看了一堆标题为「华为 Mate 50 没电也能打电话」的新闻,某度为您找到相关资讯 139 个。看到这标题,我直接傻眼,你们这些媒体是认真的吗?是收了哪边的公关费

个人观察

我的主力机是荣耀 20S,用了三年依旧能打,因此我对华为和鸿蒙充满好感,平常的购买也会倾向国产。但是,半路半粉的我看到这个标题,对这款手机的好感直接 -1

当然,华为发布会上从没说过「没电也能打电话」,官方说法是「在 1% 低电量下智能启动聚能泵,待机可达三小时或者通话 12 分钟,或亮码 10 次,或扫码 4 次。」这个应急功能实际上是不错的,能缓解充电焦虑。历过数次 2% 直接关机后,我很喜欢这种关机前再榨一把的充电技术。

有种黑的说法是,「只是把电池低电量保护分级罢了,比如,低电量 15% 电池进入保护,那么,后台只需将 85% 的电量重新显示为 100%,即手机显示的 1% 绝不是真实的 1%,小技俩而已。」

而我对这种想法是不信的,如果真是这样的套壳宣传,随便检测都能发现,对于华为来说完全是得不偿失。

华为需要极端宣传吗?

「走极端才能创造话题」是品牌成功和营销的第一步,但这只是第一步。

在美国打压下,华为已经是民族主义的顶流了,正常宣传就能拥有一大堆的拥趸,不必每天打鸡血造话题,更不需要用震惊体来吸引流量。

那为什么华为依然用「没电也能打电话」这类极端的宣传方式?

我猜测是被自媒体绑架了。

除打包合作外,媒体宣传费用是建立在播放、阅读、互动的基础上。即使是固定价格的打包合作,这次的流量也会决定是否有下次的合作。因此,对自媒体来说,它不在乎观众对品牌的观感是否被消耗,它在乎的是流量,是互动。即使有黑子,那也是互动啊。有了互动,平台会持续给宣传载体进行加权并推流,自媒体的议价能力也持续提高。

宣传流量图

华为总被嘲笑有海军,可能有它自身的原因,但这些极端化媒体的绑架也少不了。

过多的极端宣传,舆论引起的反噬会远超你获得的利益。不是每个人都会仔细查看你的宣传稿,看到上百篇高级写着华为「没电也能打电话」,真有人会以为你有什么黑科技了。

手机行业的底线

原本以为只是华为这样,但 @Dean 提供了另一个梗「iPhone 没电也能刷公交卡」,理由是门禁卡等 NFC 设备没电也能使用。这个梗从 2018 开始每年都要吹一波,门禁卡没电,那么黑科技加持的 iPhone 没电自然也能刷公交卡。这乍听蛮像一回事的,网上也有一堆人相信,但苹果官方文档直接打脸,「即使您的 iPhone 需要充电,您或许也能够在设备上使用“快捷模式”卡片、凭证和钥匙。如果将 iPhone 关机,这项功能将不可用。」

可能事实就像 @VirtualProsperity 和 @弘隐 说的一样,「作为前手机行业营销从业者,很负责的说,几乎任何手机品牌不会被媒体绑架。因为营销的时候媒体只是其中一个环节,但绝非重要到要为媒体去绑架的程度」,「手机行业的营销很多时候是很 LOW 的 LOW 到你不敢想象是真的」。

我也身处广告行业,面对的甲方多为快消品。快消品购买频次高,因此品牌方把品牌商誉和防黑放在首位,而手机更换需要 1-3 年,等到下次购买顾客已经遗忘了前几年的极端宣传。或许手机品牌正因为这点而肆意妄为,一切宣传以传播效果为先,以眼前销量为主。一次两次还行,多次之后你还会上当?还会购买这类品牌?我不会。然而,手机行业的想法可能真的不一样,底线有点低。

最后

如果你是刚起家的自媒体和品牌,尽管去用走极端的宣传方式,毕竟营销不是道德审判,活下去才是第一步。

但如果你已经有一定的知名度了,请先想清楚,你真的需要「走极端」的垃圾流量吗?真的要赌互联网记忆?

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